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Ao borrifar uma fragrância na fita em lojas da marca de todo o Brasil, consumidores descobrem na hora se foram contemplados com prêmios exclusivos
O Boticário, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros*, a partir de 22 de setembro, transforma um dos símbolos mais conhecidos da experimentação de fragrâncias em uma experiência que mistura curiosidade, surpresa e premiação. Até 13 de outubro (ou enquanto durarem os estoques), as tradicionais fitas olfativas se tornam fitas premiadas: basta o consumidor borrifar uma fragrância para descobrir se ganhou um prêmio, entre produtos e vale-compras. Ao todo, serão seis milhões de fitas distribuídas e 300 mil com premiação instantânea.
Idealizada pela agência SoWhat, a ação traz uma experiência de descoberta inédita, criando um momento de expectativa no ponto de venda e estimulando o consumidor a participar e compartilhar, transformando um elemento já associado à perfumaria em um novo território de interação com a marca.
“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A curiosidade conduz à experimentação e transforma o momento na loja em uma narrativa que pode se estender às redes sociais, a partir das reações dos consumidores nos 4 mil pontos de venda da marca durante o período da promoção. Os clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, vão receber duas fitas e têm o dobro de chances de serem premiados.
“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.
A participação está sujeita às regras e condições previstas no regulamento.
